歡迎訪問產業經濟研究院 - 提供權威的行業報告,市場分析報告,深度評估報告,競爭力分析報告,市場調查專業機構!繁體中文 聯系我們關于我們
戰略報告 新建立項 搬遷改造技改論證境外融資申請地皮銀行貸款 英文報告 企業策略消費調研投資價值競爭對手IPO報告 產業觀點統計數據項目推薦
能源 醫藥 化工 冶金 機械 金融 交通 食品 輕工 建材 IT 通信 電子 其他
電力
煤炭
石油
天然氣
新能源
能源設備
中藥
化學制藥
生物制藥
醫療器械
保健品
醫療衛生
其它
化肥
農藥
塑料橡膠
合成材料
無機化工
其它
鋼鐵


有色金屬
電池新材料
汽車
工程機械
專用機械
船舶
金屬加工
其它
銀行
證券
保險
其它
港口
公路
航空
鐵路
物流
其它
食品
飲料
煙草
酒類
其它
家電
日化
紡織
造紙
其它
水泥
陶瓷
玻璃
涂料
其它
IT產業
整機
軟件
游戲
網絡
其它綜合
通信產業
通信服務
終端通信設備
其它綜合
集成電路
元器件
電子設備
連鎖
教育
旅游
商場
環保
其它
節假日24小時咨詢熱線:15092672381(兼并微信)聯系人:李軍 王芳芳(隨時來電有折扣)
當前位置:首頁 > 2017年中國媒體轉型現狀分析

2017年中國媒體轉型現狀分析

傳統媒體轉型迫在眉睫

隨著移動互聯網的發展,傳統媒體向著“兩微一端”發展。2017年中國傳統媒體主流轉型方式包含自建APP、進駐公眾號等自媒體平臺以及購買解決方案。艾媒咨詢調查結果顯示,過去十年,傳統媒體過于注重使用微信、微博來擴大其影響力,但隨著平臺政策及用戶行為習慣發生改變,傳統媒體對于微博、微信平臺的承載力和控制力明顯降低,導致傳統媒體行業整體陷入困境。艾媒咨詢分析師認為,傳統媒體轉型,必須擁有獨立媒介存在主體來支撐,而非依附在任何其他平臺上,擁有獨立客戶端是傳統媒體當前主要轉型形式。

傳統媒體平臺進駐轉型非長久之計

在通過進駐平臺實現轉型的渠道當中,微信公眾號成為最主流的平臺選擇。iiMediaResearch數據顯示,2016年中國微信公眾號數量達1206萬個,較2015年增長46.2%,預計2017年達1415萬個。

傳統媒體微信公眾號優勢

信息達到率高。微信公眾號內容對每一位粉絲進行推送,用戶點擊公眾號即可查看,新聞資訊的信息達到率高。

分享簡便。用戶對于感興趣或認可的新聞可直接分享到朋友圈,簡便的分享操作提高新聞的傳播效率。

流量來源廣。借助傳統媒體的原始用戶以及其APP用戶,傳統媒體微信公眾號得到的流量來源廣,信息推廣較快。

傳統媒體微信公眾號影響力較大

iiMediaResearch數據顯示,2017年2月中國時事類微信公眾號影響力排行榜中,傳統媒體微信公眾號的艾媒指數整體排名靠前,在文章更新數量、用戶閱讀量、點贊數上占有優勢,其中人民日報、央視新聞整體較其他公眾號影響力大,都市快報、新聞夜航、南方都市報等傳統媒體微信公眾號影響力還有一定提升空間,不過變現能力不足。

傳統媒體進駐平臺主要問題

專注于自身新聞報道的傳統媒體微信公眾號具有權威性,影響力較大。但隨著各類進駐平臺不斷增加,公眾號、今日頭條號等平臺內容同質化現象嚴重,新媒體戰斗力與影響力不斷上升,傳統媒體劣勢逐漸顯現。艾媒咨詢分析師認為,主要問題在于需要專業運營團隊、文章發布數量有限、粉絲易流失、“推拉式”互動少、受平臺政策影響、傳統媒體人才流失等問題。

傳統媒體客戶端轉型迫在眉睫

iiMediaResearch數據顯示,2016年全球APP數量達519.8萬個,較2015年增長19.1%。艾媒咨詢分析師認為,順應應用開發的大潮,自建應用擁有更高的定制化以及自主性,同樣成為不少傳統媒體轉型的方式之一。

傳統媒體轉型APP優勢

受眾廣泛。中國龐大的手機網民數量為傳統媒體轉型APP提供巨大的用戶來源,傳統媒體轉型APP不同的新聞可以滿足不同用戶需要。

可操作性強。傳統媒體轉型APP用戶不再局限于閱讀操作,還可以搜索、觀看直播、訂閱等,可操作性更強。

時空約束少。用戶可以隨時隨地打開APP進行新聞閱讀,增加新聞閱讀量,提高新聞的傳播速度,擴大傳播范圍。

形式多樣化。沒有紙質排版的空間約束,傳統媒體在文字、圖像、聲音等排版設計上更加自由,多樣化。

媒體轉型自建APP顯流量劣勢

iiMediaResearch數據顯示,2016年第四季度,騰訊新聞以41.0%的活躍用戶占比領跑中國手機新聞客戶端市場,而今日頭條則以34.8%緊隨其后。艾媒咨詢分析師認為,傳統媒體轉型自建APP后,對于應用本身的分發以及運營上,與傳統門戶打造的新聞客戶端或者是聚合型新聞APP,均有一定差距,導致在整體用戶流量上仍有較大劣勢。

媒體轉型自建APP主要問題

傳統媒體轉型自建APP與聚合類新聞APP相比,在下載量、用戶活躍度、用戶體驗方面均處于劣勢位置。艾媒咨詢分析師認為,傳統媒體向移動客戶端轉型存在需要專業技術支持、開發運營成本高、信息來源單一、用戶體驗欠佳的問題。

 
研究報告 可研報告 專項定制 投資百科 關于我們
聯系電話:010-56036118
         
24小時熱線:15313900551
評估報告
調研報告
咨詢報告
預測報告
分析報告
戰略報告
新建立項
搬遷改造
技改論證
境外融資
申請地皮
銀行貸款
英文報告
企業策略
消費調研
投資價值
競爭對手
TPO報告
產業觀點
統計數據
項目推薦
投訴舉報
售后條款
品質保障
機構簡介
人才招聘
購買流程
支付方式
發票配貨
聯系客服
聯系人:李軍 訂購電郵:[email protected]
Copyright 2001-2035 cyjjyjy.com All rights reserved
地址:北京市朝陽區北苑東路19號中國鐵建大廈
產業經濟研究院  版權所有
    
pk10美女骗局