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美妝巨頭紛紛逐鹿非洲市場,唯有歐舒丹不動如山

非洲城市馬達加斯加街景

  據外媒消息,個人護理產品的領導品牌歐萊雅在南非的約翰斯內堡新開設一個研究與開發(R&D)實驗室,旨在成為高速增長的非洲市場的先驅品牌。

  這家世界上知名美容產品制造商表示,它的高科技實驗室將幫助公司瞄準1億中產階級消費者。在歐洲和北美,中產階級群體的數量即使沒有下降,也不過是保持穩定,而在非洲,中產階級人群正在蓬勃發展,目標市場中長期將保持穩步增長,這就是該公司啟動非洲地區長期戰略措施的主要原因。智通財經了解到,歐萊雅準備摒棄在非洲銷售為美國黑人設計的洗發水產品的做法,通過開發為非洲客戶專門設計的新的洗發水產品,使其在與聯合利華、雅芳等對手的競爭中能獨占鰲頭。

  歐萊雅位于約翰內斯堡研究中心的化學家愛麗絲 勞倫表示,非洲消費者護理好他們的頭發是需要忍受痛苦、花費金錢和消耗精力的。他們在這方面沒有太多的自由,而歐萊雅將要為服務他們而成為“先驅”。她表示,眼下首要的任務是確定非洲消費者的習慣和需求,為更深入的研究鋪平道路。

  而彭博信息分析員黛博拉 艾特肯對歐萊雅的這一做法表示肯定:“非洲是一些主要產品比如護法系列的龐大市場。倘使歐萊雅能夠真正的抓住用戶需求,就能夠超越聯合利華。”她表示,這個新的研發中心即是歐萊雅“精準收購、進入有長期潛力的新興市場”的發展戰略的體現。根據Euromonitor發布的報告,從2010年到2015年, 南非和尼日利亞(非洲的兩個最大的市場)護發品市場總額分別增長了38%和63%。在這塊高速增長的誘人“蛋糕”的分配中,歐萊雅一直被聯合利華、雅芳、寶潔(Procter & Gamble Co .)甩在身后,這也是其之所以要奮起直追、撒出“殺手锏”的原因。

  另外一家國際美容和護理品牌歐舒丹(00973),從非洲相關國家進口原材料由來已久,甚至是進口非洲布基納法索乳木果油的最大企業。非洲市場在其產品銷售的全球版圖(如下)中,占比并不顯要。

  截至2016年9月30日止6個月,該集團銷售凈額為5.52億歐元,較去年同期增長0.9%。按地區劃分,位于南美的巴西同比增長20.5%,為增長最快的國家,俄羅斯和日本分別增長10.6%及15.9% ,中國增長略升至5.4%。瑞信近期發表研報表示,歐舒丹(00973)公布2017財年前9個月的銷售凈額按報告匯率計算增長2.3%及按固定匯率計算增長1.7%,兩者均較2017年財政年度上半年有所增長。瑞信上調歐舒丹目標價16.9%,評級升至“中性”。

  不過,在競爭對手紛紛將目光投向非洲市場的同時,歐舒丹如此淡定,難道就真的不怕喪失先機嗎?

 
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